Rząd stawia na markę Polski. Prof. Barbara Mróz-Gorgoń nową pełnomocniczką ds. promocji kraju

Nowe zadanie dla ekspertki od brandingu

Wczoraj Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające nową funkcję – Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski. Dziś podczas konferencji prasowej Premier Donald Tusk osobiście przedstawił osobę, która obejmie to stanowisko. Została nią prof. Barbara Mróz-Gorgoń, uznawana za jedną z najwybitniejszych specjalistek w kraju w dziedzinie budowania silnych marek i strategii wizerunkowych. Jej zadaniem będzie przygotowanie kompleksowej strategii narodowej marki, a także koordynacja wszystkich działań administracji rządowej związanych z promocją Polski za granicą.

Prof. Mróz-Gorgoń współpracuje z rządem od dłuższego czasu, a teraz otrzymała pełne narzędzia do realizacji ambitnego planu. Jak podkreślił Premier Tusk, chodzi o to, aby skuteczniej budować wizerunek naszego kraju na świecie i rozwiązać wieloletni problem rozproszenia działań promocyjnych. Dotychczas poszczególne instytucje rządowe działały osobno, przez co brakowało spójnego przekazu o Polsce. Nowa pełnomocniczka ma to zmienić.

Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej.

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Spójna strategia zamiast chaosu

Głównym celem reformy jest przejście od doraźnych kampanii promocyjnych do długofalowego zarządzania reputacją kraju. Pełnomocniczka ma opracować projekt strategii budowy i promocji marki Polski, plan jej wdrożenia, a także standardy komunikacyjne i wizualne. Jej zadaniem będzie również prowadzenie działań zwiększających rozpoznawalność Polski i wzmacniających jej pozytywny wizerunek. Ważnym elementem jest koordynacja działań różnych resortów – od turystyki, przez gospodarkę, po kulturę i historię.

Nowa funkcja nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami. Jak zapewnił Premier, reforma zakłada lepsze wykorzystanie już istniejących środków przeznaczanych na promocję Polski. Chodzi o to, by pieniądze były wydawane w sposób bardziej efektywny i spójny, a nie o tworzenie nowych budżetów. W praktyce oznacza to, że ministerstwa i agencje rządowe będą musiały ściślej współpracować, aby przekaz o Polsce był jednolity i czytelny dla odbiorców na całym świecie.

Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych.

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Co to oznacza dla Gniezna i regionu?

Choć decyzja zapadła na szczeblu centralnym, jej skutki odczują również mieszkańcy Gniezna i całej Wielkopolski. Miasto, jako pierwsza historyczna stolica Polski, ma ogromny potencjał turystyczny i kulturowy, który może zostać lepiej wykorzystany w ramach spójnej promocji kraju. Lokalne atrakcje – Katedra Gnieźnieńska, Drzwi Gnieźnieńskie, Muzeum Początków Państwa Polskiego – mogą zyskać na rozpoznawalności, jeśli zostaną włączone do ogólnopolskiej strategii marki narodowej.

Dla lokalnych przedsiębiorców, zwłaszcza z branży turystycznej i gastronomicznej, to szansa na przyciągnięcie większej liczby gości z zagranicy. Gniezno leży na szlaku Piastowskim, który jest jednym z filarów polskiej tożsamości. Silna marka narodowa może przełożyć się na lepsze oznakowanie, promocję w mediach międzynarodowych i współpracę z touroperatorami. Samorząd Gniezna już teraz może przygotowywać się do nowej strategii, przedstawiając lokalne propozycje do ogólnopolskiego planu.

Według danych Głównego Urzędu Statystycznego, w 2023 r. województwo wielkopolskie odwiedziło ponad 4,5 mln turystów, z czego znaczący odsetek stanowili goście zagraniczni. Gniezno, jako miasto o szczególnym znaczeniu historycznym, ma potencjał, by przyciągnąć jeszcze więcej. Nowa strategia może pomóc w lepszym wypromowaniu lokalnych wydarzeń, takich jak Zjazd Gnieźnieński czy Jarmark Kolegiacki.

Polska liderem w Europie – ale trzeba to umieć pokazać

Premier Tusk wielokrotnie podkreślał, że Polska rozwija się najszybciej w Europie i jest fenomenem wśród państw, które przystąpiły do Unii Europejskiej po 1989 r. Jednak dotychczas brakowało spójnego sposobu prezentowania tych osiągnięć. Nowa Pełnomocniczka ma to zmienić. Jej celem jest nie tylko promocja turystyczna, ale także budowanie wizerunku Polski jako atrakcyjnego miejsca do inwestycji i życia.

W ramach strategii przewidziano m.in. projekt „local content”, który ma zachęcać zagraniczne firmy do angażowania się w działania realizowane w Polsce. To może przynieść korzyści także lokalnym społecznościom – więcej miejsc pracy, transfer know-how, a także współpraca z polskimi przedsiębiorcami. Polska już dziś jest wysoko oceniana przez zagranicznych gości pod względem bezpieczeństwa, czystości i infrastruktury. Teraz trzeba to umiejętnie wykorzystać.

• Prof. Barbara Mróz-Gorgoń – nowa Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski, ekspertka w dziedzinie brandingu i strategii wizerunkowych.
• Przyjęcie rozporządzenia przez Radę Ministrów – formalne ustanowienie nowej funkcji.
• Brak dodatkowych kosztów – reforma opiera się na lepszej koordynacji istniejących środków, a nie na nowych wydatkach.
• Spójna strategia – ma zastąpić dotychczasowy chaos i rozproszenie działań promocyjnych różnych instytucji.
• Wzmocnienie turystyki – w tym promocja miejsc takich jak Gniezno na arenie międzynarodowej.

Ta wielka zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii. Będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego wspaniałego kraju. Jestem wdzięczna za powierzenie mi tego zadania.

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Nowy rozdział w promocji Polski

Decyzja rządu to odpowiedź na rosnącą konkurencję między państwami w walce o uwagę turystów, inwestorów i partnerów biznesowych. Wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa jest dziś jednym z kluczowych elementów budowania siły i znaczenia kraju. Polska, jako państwo silne i liczące się na arenie międzynarodowej, nie może pozwolić sobie na brak spójnego wizerunku.

Premier Tusk podkreślił, że to jedna z jego osobistych ambicji, aby o Polsce mówiono jak najlepiej. Codziennie słyszy od partnerów z całego świata, że Polska jest kapitalna. Teraz czas, by te pochlebne opinie przekuć w konkretną strategię. Prof. Mróz-Gorgoń ma na to zadanie przygotować plan wdrożenia i standardy, które będą obowiązywać wszystkie instytucje rządowe.

Dla mieszkańców Gniezna i okolic to sygnał, że ich historia i dziedzictwo mogą stać się ważnym elementem ogólnopolskiej opowieści. Wystarczy spojrzeć na sukcesy promocyjne takich miejsc jak Kraków czy Gdańsk – Gniezno również może zyskać na silnej marce narodowej, jeśli tylko lokalne władze i przedsiębiorcy włączą się w realizację nowej strategii. To szansa, której nie można zmarnować.